La mercadotecnia en salud: impulsando estilos de vida más saludables en Iberoamérica
La Escuela de Salud Pública de México (ESPM) estuvo representada por su director, el Dr. Bernardo Hernández Prado, en la XXII Convención Anual de la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud (RIMS), evento que reunió a expertos, académicos y profesionales de 8 países y de diversos estados de la república mexicana, quienes discutieron las contribuciones y perspectivas actuales de la mercadotecnia en salud.
Este foro internacional –que se llevó a cabo los días 3 y 4 de octubre de 2024, en la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL)– buscó abordar la creciente relevancia de la mercadotecnia en la promoción de la salud y la necesidad de formar profesionales capacitados para diseñar estrategias efectivas que mejoren el bienestar de las comunidades.
El evento, que se llevó a cabo en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL, se estructuró en torno a cuatro ejes temáticos:
- Mercadotecnia social e innovación en función de la salud
- Educación y capacitación en mercadotecnia de salud
- Transformación de los sistemas de salud a través del marketing
- Impacto del marketing en el crecimiento del turismo médico
Además de las mesas de trabajo, talleres y presentaciones, la convención incluyó alrededor de 80 ponencias que exploraron cómo las estrategias de mercadotecnia pueden influir en el diseño de políticas y programas de salud pública más eficaces. Durante el evento, se destacó la importancia de una formación interdisciplinaria que involucre la mercadotecnia y la salud, así como la necesidad de expertos capaces de diseñar campañas y estrategias que promuevan estilos de vida saludables y mejoren la comunicación en salud.
Con base en lo anterior, uno de los momentos destacados del evento fue la participación del Dr. Bernardo Hernández Prado, quien formó parte del panel “Educación y capacitación en mercadotecnia de salud: desarrollando a los expertos del futuro”. Durante su intervención, el director de la ESPM subrayó la importancia de formar recursos humanos especializados en mercadotecnia en salud, un área fundamental para mejorar la comunicación de intervenciones de salud pública y promover prácticas saludables a nivel poblacional. En el panel, se discutió la necesidad de contar con profesionales capacitados en la mercadotecnia en salud, capaces de diseñar estrategias efectivas que favorezcan la modificación de comportamientos y actitudes, promoviendo cambios en conocimientos, creencias e intereses que conduzcan a una vida más saludable.
La convención también brindó un espacio para el intercambio de ideas entre académicos, profesionales de la salud y representantes de instituciones gubernamentales y del sector privado, consolidando la mercadotecnia en salud como un área de oportunidad para innovar en la prevención de enfermedades y la promoción de la salud.
Este evento refuerza el papel de la mercadotecnia en la transformación de los sistemas de salud en Iberoamérica y subraya la necesidad de continuar formando expertos que puedan contribuir al bienestar de las comunidades a través de estrategias innovadoras y efectivas.
